Wat is retargeting en hoe werkt het?
Als je weleens een webshop hebt bezocht om producten te bekijken, heb je vast gemerkt dat je daarna advertenties over precies die producten overal op internet ziet. Dit fenomeen heet retargeting. Retargeting is een online marketingtechniek waarbij je opnieuw benaderd wordt met advertenties nadat je een website hebt bezocht zonder iets te kopen.
Websites plaatsen vaak een klein stukje code, ook wel cookies genoemd, in je browser. Deze cookies volgen je online gedrag en zorgen ervoor dat adverteerders weten wat je hebt bekeken. De informatie wordt vervolgens gebruikt om advertenties te tonen die specifiek gericht zijn op jouw interesses.
Waarom gebruiken bedrijven retargeting?
Het doel van retargeting is om je als potentiële klant alsnog over te halen tot een aankoop. Veel mensen kopen namelijk niet direct iets bij hun eerste bezoek aan een webshop. Door relevante advertenties te tonen, proberen bedrijven de interesse opnieuw aan te wakkeren en jou terug te leiden naar hun website.
Statistieken tonen aan dat retargeting effectief kan zijn. Bezoekers die opnieuw benaderd worden via advertenties hebben een grotere kans om uiteindelijk alsnog iets te kopen. Daarom investeren veel bedrijven in technologieën en advertentieplatforms die retargeting mogelijk maken, zoals Google Ads of Facebook Ads.
Wat voor soort advertenties zie je bij retargeting?
De advertenties die je na een bezoek aan een webshop ziet, zijn niet altijd hetzelfde. Vaak komen ze in de vorm van banners aan de zijkant van websites, carrousels op sociale media of zelfs video’s. De inhoud van de advertentie is meestal specifiek afgestemd op de producten die je eerder hebt bekeken. Dit kan variëren van schoenen en kleding tot vakantiebestemmingen of elektronica.
Retargeting bij vakanties en reizen
Ook in de reisbranche wordt veel gebruikgemaakt van retargeting. Als je op zoek bent naar een hotel of vliegticket, kun je daarna advertenties verwachten van precies die reis of vergelijkbare bestemmingen. Dit komt doordat reisorganisaties je zoekgedrag registreren en daar snel op inspelen.
Hoe kun je advertenties na het online shoppen beperken?
Als je deze reclamevorm vervelend vindt, zijn er manieren om het te verminderen. Je kunt ervoor kiezen je browsercookies regelmatig te verwijderen. Ook is het mogelijk om in je browserinstellingen aan te geven dat je niet gevolgd wilt worden of om extensies te installeren die tracking tegengaan.
Bovendien kun je je bij platforms zoals Google of Facebook afmelden voor gepersonaliseerde advertenties. Hiermee voorkom je echter niet dat je advertenties ziet, maar wel dat ze specifiek zijn gebaseerd op je eerdere zoek- of shopgedrag.
Bewust online shoppen
Het is goed om je ervan bewust te zijn dat je gedrag online gevolgd en geanalyseerd kan worden. Door hier rekening mee te houden, kun je beter begrijpen waarom je bepaalde advertenties ziet en eventueel actie ondernemen als je dit liever niet hebt.
Conclusie
Retargeting is een krachtige marketingtool die steeds vaker wordt ingezet door webshops en reisorganisaties. Hoewel het soms als opdringerig kan worden ervaren, is het een effectief middel om mensen te herinneren aan producten die ze eerder interessant vonden. Door bewuste keuzes te maken in je browserinstellingen en advertentievoorkeuren kun je zelf invloed uitoefenen op hoeveel advertenties je daarna nog ziet.
